- Доля рынка Apple показала рост во всех ключевых сегментах, несмотря на спад поставок в третьем квартале 2026 года.
- Мировой рынок смартфонов сократился на 20%, а глобальный рынок ПК упал на 20,1%.
- Apple преодолела отметку в 20% мировых поставок смартфонов и укрепила позиции в Китае и сегменте ПК.
Спад рынка и укрепление позиций Apple
По данным аналитических агентств IDC и Counterpoint Research, третий квартал 2026 года ознаменовался масштабным падением поставок электроники. Однако корпорация Apple сумела не просто выстоять на фоне общего кризиса, но и значительно нарастить присутствие во всех ключевых направлениях.
Глобальные отгрузки смартфонов сократились примерно на 20%, что стало одним из наиболее глубоких спадов в отрасли. Тем не менее, согласно Counterpoint Research, совокупная доля iPhone в общемировом объеме поставок впервые в истории преодолела барьер в 20% для третьего квартала. Исследователи IDC также зафиксировали, что мировые поставки iPhone снизились всего на 4% в годовом исчислении, тогда как доля компании на мировом рынке выросла сразу на 23,1% относительно прошлогоднего показателя, что позволило Apple вплотную приблизиться к Samsung.
Ситуация в Китае и показатели Mac
Китайский рынок мобильных устройств пережил одно из самых серьезных падений: суммарные поставки смартфонов в стране рухнули на 15,4% в третьем квартале 2026 года. Несмотря на то что физический объем поставок iPhone в Китае снизился на 4,3% год к году, доля Apple на местном рынке увеличилась, подчеркивая устойчивость премиального бренда перед локальными конкурентами.
Аналогичная тенденция прослеживается и в компьютерном сегменте. В то время как компания готовится к будущим анонсам, среди которых ожидается сенсорный MacBook Pro и новинки с чипом M6, текущая линейка демонстрирует уверенные результаты. Согласно отчету IDC, мировой рынок ПК просел на 20,1%. Отгрузки компьютеров Mac сократились на 11%, но благодаря менее выраженному падению по сравнению с конкурентами рыночная доля Apple выросла с 8,5% до 9,5%.
| Сегмент / Категория | Динамика отрасли | Динамика Apple | Рыночный результат Apple |
|---|---|---|---|
| Мировые смартфоны (IDC / Counterpoint) | Спад на 20% | Снижение поставок на 4% | Доля рынка свыше 20% (+23,1% к доле г/г) |
| Смартфоны в Китае (IDC) | Спад на 15,4% | Снижение поставок на 4,3% | Рост рыночной доли в регионе |
| Мировой рынок ПК (IDC) | Спад на 20,1% | Снижение поставок Mac на 11% | Рост доли рынка с 8,5% до 9,5% |
Рынок потребительской электроники переживает заметное охлаждение спроса, однако премиальная продукция страдает в меньшей степени. Apple теряет меньше объемов, чем конкуренты под управлением Android и Windows, что усиливает рыночную концентрацию в руках купертиновцев и сокращает отрыв от лидера в лице Samsung.
Поразительно, как премиум-сегмент держит удар даже при общем обвале рынка на 20%. Интересно, за счет чего Apple удается так удерживать китайскую аудиторию вопреки давлению местных брендов? И сможет ли ожидаемый сенсорный MacBook Pro подстегнуть реальный рост поставок Mac, или спад продолжится?