Режим чтения:
Главное за 30 секунд
  • Глобальные поставки смартфонов в третьем квартале упали на 20-22%, достигнув самого низкого уровня более чем за десятилетие.
  • Стоимость чипов памяти взлетела на 350% из-за спроса со стороны индустрии ИИ, вынуждая бренды повышать розничные цены.
  • Apple и Samsung укрепили позиции до 45% рынка, тогда как бюджетный сегмент переживает сильнейший спад.

Худшие показатели рынка более чем за десятилетие

Мировой рынок смартфонов переживает масштабный спад, спровоцированный затяжным дефицитом компонентов памяти. Согласно предварительным отчетам аналитических агентств IDC и Omdia, в третьем календарном квартале глобальные поставки мобильных устройств сократились на 20-22% в годовом исчислении, опустившись до минимальной отметки за последние 14 лет.

Совокупный объем поставок в дистрибьюторские каналы составил порядка 255-255,3 миллиона единиц. По оценке Counterpoint Research, удорожание готовых устройств оказывает серьезное давление на потребительские бюджеты, снижая покупательскую способность по всему миру.

Анатомия кризиса: удорожание компонентов и влияние ИИ

Главным катализатором спада, получившего в индустрии название «RAMageddon», стал стремительный рост цен на память, вызванный бумом инфраструктуры искусственного интеллекта. По данным IDC, расходы производителей на модули памяти подскочили примерно на 350% по сравнению с прошлым годом и продолжают увеличиваться.

Хотя темпы квартального роста стоимости памяти несколько замедлились (в третьем квартале зафиксирован прирост в низком двузначном диапазоне против скачков на 50-100% в предыдущих периодах), сохраняются повышенные цены и на другие критические компоненты. Чтобы компенсировать издержки, производители идут на инженерные компромиссы: внедряют более доступные дисплейные панели, упрощенные сенсоры камер и радиочастотные (RF) модули, а также сокращают выпуск устройств начального уровня.

Метрика / Показатель Данные IDC Данные Omdia
Падение поставок (YoY, Q3) -22% -20%
Объем отгрузок в Q3 255,3 млн штук ~255 млн штук
Рост затрат на память с 2025 года +350% Существенный разрыв спроса и предложения
Прогноз снижения рынка на 2026 год Длительный спад -12% (и еще -6% в следующем году)
Сроки восстановления баланса цен Не ранее 2028 года Не ранее 2028 года

Поляризация рынка и доминирование лидеров

Кризис привел к резкой поляризации мобильного сектора. В условиях растущей себестоимости потребители и ритейлеры смещают фокус в сторону надежных флагманских решений. По подсчетам Omdia, дуэт лидеров - Samsung и Apple - теперь контролирует около 45% всех мировых поставок, прибавив примерно 8 процентных пунктов за год.

Сегмент аппаратов дороже $400 демонстрирует наибольшую устойчивость и имеет потенциал роста, тогда как бюджетные линейки теряют маржинальность. Аналитики подчеркивают, что даже предпраздничный спрос в четвертом квартале и премьеры новых флагманов не смогут нейтрализовать структурные трудности с поставками.

Прогноз аналитиков: стабилизация наступит не скоро

Эксперты сходятся во мнении, что спад далек от завершения. Omdia прогнозирует сжатие мирового объема поставок на 12% по итогам 2026 года и дополнительное падение на 6% в последующий период. Старший директор по исследованиям IDC Набила Попал отметила, что дно рынка еще не пройдено.

Ведущий аналитик Omdia Рунар Бьорховде подтвердил изданию The Register, что до 2028 года ожидать смягчения кризиса не стоит: на рынке сохранится существенный разрыв между предложением и спросом. Первым сигналом нормализации станет прекращение роста контрактных цен на кремний, чего пока не наблюдается.

Что это значит на практике

Для покупателей это означает неизбежный рост цен на смартфоны всех категорий либо упрощение характеристик (экранов и камер) в среднем и доступном сегментах ради сохранения ценника. Рассчитывать на скидки и щедрые распродажи в ближайшие годы не стоит: эпоха сверхдешевой электроники поставлена на паузу как минимум до 2028 года.