Юридические баталии вокруг бренда X: детали решения суда
Федеральный суд США вынес частичное решение по иску компании X (ранее известной как Twitter) против стартапа Operation Bluebird, который стремился запустить конкурирующую социальную сеть. Изначально стартап планировал использовать бренд Twitter, но суд запретил использование этого названия.
Торговая марка «Твит» и логотип птицы признаны свободными
Однако суд пришёл к выводу, что торговая марка «Твит» (Tweet) и логотип птицы, ранее ассоциировавшиеся с Twitter, оказались свободными. Это связано с тем, что X, по мнению суда, вероятно, отказалась от прав на эти элементы бренда. В результате Operation Bluebird получила возможность использовать эти обозначения.
Перезапуск как Tweet.app
После судебного решения стартап Operation Bluebird провёл ребрендинг и перезапустился под новым названием Tweet.app, что позволяет ему легально использовать ключевые элементы, от которых, как посчитал суд, отказалась X.
Очень интересно, как суд определяет «отказ от прав» на такие узнаваемые элементы, как «твит» и логотип птицы. Неужели достаточно просто сменить название компании, чтобы потерять ассоциации, которые выстраивались годами? И как это решение повлияет на другие крупные корпорации, которые меняют брендинг? Возможно, это создаст прецедент, что позволит конкурентам использовать части старого, узнаваемого бренда?